A medida que se recrudece la batalla por las marcas en el Mundial, los primeros datos indican que el gigante de la ropa deportiva Adidas parece estar obteniendo un mayor impulso que su rival Nike. Ambas empresas est\u00e1n realizando importantes inversiones en el torneo, pero Nike depende de ellas para impulsar sus ventas y su visibilidad, en un intento por recuperar cuota de mercado en el sector del f\u00fatbol. Los inversores estar\u00e1n atentos a cualquier indicio de mejora la pr\u00f3xima semana, cuando Nike publique sus resultados del cuarto trimestre.<\/p>\n
Adidas, como patrocinador oficial del Mundial y una marca con historia en el f\u00fatbol, auspicia a 14 selecciones nacionales y suministra el codiciado bal\u00f3n oficial del torneo. Nike viste a 12 de estas selecciones, colabora con dise\u00f1adores locales y renueva su gama de productos de ropa deportiva en m\u00e1s de 5.000 tiendas.<\/p>\n
A pesar de que ambas marcas est\u00e1n preparadas para que el Mundial suponga un impulso significativo a sus negocios, an\u00e1lisis recientes sugieren que Adidas se est\u00e1 beneficiando en mayor medida. El gasto en ropa de Adidas se dispar\u00f3 un 70% en mayo con respecto al a\u00f1o anterior y se mantuvo fuerte en junio, tendencia que analistas atribuyen al crecimiento sustancial de la venta de camisetas antes del Mundial.<\/p>\n
Si bien el negocio de ropa de Nike tambi\u00e9n muestra crecimiento, ese impulso se ve superado por el de Adidas, que cuenta con una gama de productos que resuena bien con el consumidor. Datos de visitas a tiendas deportivas en Estados Unidos muestran un aumento en Adidas comparado con Nike, reforzando la idea de que la marca est\u00e1 liderando la din\u00e1mica del consumo de ropa deportiva en torno al evento deportivo.<\/p>\n
En cuanto a la venta de art\u00edculos de f\u00fatbol, las camisetas de M\u00e9xico, fabricadas por Adidas, fueron la equipaci\u00f3n de selecci\u00f3n m\u00e1s vendida durante la semana que comenz\u00f3 el 15 de junio. Aunque el merchandising de Nike muestra picos positivos, la competencia de nuevas marcas y la ca\u00edda de la cuota de mercado de Nike en el sector del calzado deportivo recuerdan que, m\u00e1s all\u00e1 de la visibilidad del Mundial, lo crucial para la solidez de la marca sigue siendo la calidad y la relevancia del producto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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