{"id":26619,"date":"2026-05-11T16:09:16","date_gmt":"2026-05-11T19:09:16","guid":{"rendered":"https:\/\/laserenaradio.cl\/web\/?p=26619"},"modified":"2026-05-11T16:09:16","modified_gmt":"2026-05-11T19:09:16","slug":"corte-suprema-ordena-a-notco-eliminar-toda-referencia-a-la-palabra-leche-tras-juicio-por-competencia-desleal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/laserenaradio.cl\/web\/2026\/05\/11\/corte-suprema-ordena-a-notco-eliminar-toda-referencia-a-la-palabra-leche-tras-juicio-por-competencia-desleal\/","title":{"rendered":"Corte Suprema ordena a NotCo eliminar toda referencia a la palabra &#8220;leche&#8221; tras juicio por competencia desleal"},"content":{"rendered":"<p>Una larga batalla judicial sobre la **competencia desleal** entre NotCo y la Asociaci\u00f3n Gremial de Productores de Leche de la Regi\u00f3n de Los R\u00edos (Aproval) ha finalizado con un fallo de la Corte Suprema. La alta corte conden\u00f3 a la empresa, fundada en 2015, por pr\u00e1cticas de competencia desleal y orden\u00f3 la eliminaci\u00f3n total de referencias a la palabra \u201cleche\u201d, afectando directamente a la industria l\u00e1ctea.<\/p>\n<p>En un fallo de este 11 de mayo, la Cuarta Sala de la Corte Suprema acogi\u00f3 la demanda de la gremial por actos de competencia desleal contra The Not Company SpA. De manera espec\u00edfica, se orden\u00f3 el cese y la prohibici\u00f3n del uso, ya sea en el envase o en material publicitario, de la palabra &#8220;leche&#8221; o de cualquier rotulado, distintivo, dibujo o imagen propio de la industria l\u00e1ctea o productos l\u00e1cteos.<\/p>\n<p>El fallo judicial tambi\u00e9n estableci\u00f3 que, tras la ejecutoria, los antecedentes pasar\u00e1n a la <a href=\"https:\/\/www.fiscaliadechile.cl\/\">Fiscal\u00eda<\/a> Nacional Econ\u00f3mica, reforzando la supervisi\u00f3n legal sobre la publicidad y el mercado.<\/p>\n<p>En su razonamiento, la Suprema consider\u00f3 que The Not Company difundi\u00f3 aseveraciones incorrectas al designar su elaboraci\u00f3n con la palabra \u201cmilk\u201d (que significa \u201cleche\u201d en ingl\u00e9s), siendo este el elemento de mayor visibilidad en el envase.<\/p>\n<p>El tribunal se\u00f1al\u00f3 que el uso de la expresi\u00f3n \u201cnot\u201d y el dise\u00f1o del dibujo del vacuno no logran desvirtuar el mensaje ante el consumidor. Esta pr\u00e1ctica de publicidad enga\u00f1osa busca una asociaci\u00f3n directa con los productos l\u00e1cteos, reforzada por frases publicitarias en redes sociales, lo que afecta la claridad en la distinci\u00f3n entre la leche de vaca y la bebida vegetal comercializada.<\/p>\n<p>El gremio lechero hab\u00eda ganado en primera instancia en 2023, buscando hacer valer los derechos del consumidor frente a un sustituto que, seg\u00fan Aproval, se publicita como superior a los productos l\u00e1cteos. Su argumento central era que NotCo confund\u00eda al mercado al posicionar su bebida vegetal como si fuese equivalente a la leche real, mientras simult\u00e1neamente negaba esta conexi\u00f3n.<\/p>\n<p>Por su parte, la defensa de la empresa foodtech argumentaba que su producto es innovador y est\u00e1 dise\u00f1ado para un consumidor diverso, incluyendo veganos o personas con alergias a la leche. Argumentaron que su publicidad siempre fue clara al indicar que NO es leche, y que su naturaleza vegetal es evidente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una larga batalla judicial sobre la **competencia desleal** entre NotCo y la Asociaci\u00f3n Gremial de Productores de Leche de la Regi\u00f3n de Los R\u00edos (Aproval) ha finalizado con un fallo de la Corte Suprema. La alta corte conden\u00f3 a la empresa, fundada en 2015, por pr\u00e1cticas de competencia desleal y orden\u00f3 la eliminaci\u00f3n total de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":26618,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_social_meta":[],"jnews_paywall_metabox":[],"jnews_review":[],"enable_review":"","type":"","name":"","summary":"","brand":"","sku":"","good":[],"bad":[],"score_override":"","override_value":"","rating":[],"price":[],"jnews_override_counter":[],"jnews_post_split":[],"footnotes":""},"categories":[85],"tags":[],"class_list":["post-26619","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/laserenaradio.cl\/web\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/mediapiaiextstaticimg_webplechecompetenciadeslealpalabra_0.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/laserenaradio.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26619","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/laserenaradio.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/laserenaradio.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laserenaradio.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laserenaradio.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26619"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/laserenaradio.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26619\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26620,"href":"https:\/\/laserenaradio.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26619\/revisions\/26620"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/laserenaradio.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26618"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/laserenaradio.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/laserenaradio.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/laserenaradio.cl\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}