A medida que se recrudece la batalla por las marcas en el Mundial, los primeros datos indican que el gigante de la ropa deportiva Adidas parece estar obteniendo un mayor impulso que su rival Nike. Ambas empresas están realizando importantes inversiones en el torneo, pero Nike depende de ellas para impulsar sus ventas y su visibilidad, en un intento por recuperar cuota de mercado en el sector del fútbol. Los inversores estarán atentos a cualquier indicio de mejora la próxima semana, cuando Nike publique sus resultados del cuarto trimestre.
Adidas, como patrocinador oficial del Mundial y una marca con historia en el fútbol, auspicia a 14 selecciones nacionales y suministra el codiciado balón oficial del torneo. Nike viste a 12 de estas selecciones, colabora con diseñadores locales y renueva su gama de productos de ropa deportiva en más de 5.000 tiendas.
A pesar de que ambas marcas están preparadas para que el Mundial suponga un impulso significativo a sus negocios, análisis recientes sugieren que Adidas se está beneficiando en mayor medida. El gasto en ropa de Adidas se disparó un 70% en mayo con respecto al año anterior y se mantuvo fuerte en junio, tendencia que analistas atribuyen al crecimiento sustancial de la venta de camisetas antes del Mundial.
Si bien el negocio de ropa de Nike también muestra crecimiento, ese impulso se ve superado por el de Adidas, que cuenta con una gama de productos que resuena bien con el consumidor. Datos de visitas a tiendas deportivas en Estados Unidos muestran un aumento en Adidas comparado con Nike, reforzando la idea de que la marca está liderando la dinámica del consumo de ropa deportiva en torno al evento deportivo.
En cuanto a la venta de artículos de fútbol, las camisetas de México, fabricadas por Adidas, fueron la equipación de selección más vendida durante la semana que comenzó el 15 de junio. Aunque el merchandising de Nike muestra picos positivos, la competencia de nuevas marcas y la caída de la cuota de mercado de Nike en el sector del calzado deportivo recuerdan que, más allá de la visibilidad del Mundial, lo crucial para la solidez de la marca sigue siendo la calidad y la relevancia del producto.
